26 de dezembro de 2023 às 13:35
O levantamento para identificar os perfis com melhor audiência de Mossoró no Instagram identificou questões que, por transparência, me senti no dever de compartilhar com todos vocês e suspender o ranking que seria para a cidade.
No levantamento referente a Natal, os perfis foram prontamente identificados assim que eu forneci o recorte de público. Assim, quando eu determinava que queria saber quem tinha entre 50k e 500k de seguidores com pelo menos 30% dos seguidores sendo de Natal, a lista era prontamente entregue pela plataforma parceira do blog, a Hype Auditor.
A mesma metodologia apliquei a Mossoró, mas não obtive resultados até que tirei a segmentação por localização do público e listei os mais seguidos da cidade.
O primeiro lugar da lista seria do perfil Mossoró Hoje (@mossorohoje). De acordo com o Hype Auditor, o perfil com 216,3k tem 69% do público de qualidade, ou seja, pessoas reais e influenciadores, mas o nível de alcance do perfil é considerado baixo. Não há atividade suspeita no crescimento de seguidores para esse perfil.
O segundo lugar da lista seria o prefeito Allyson Bezerra. Com 173,2k de seguidores, 59% são considerados público de qualidade. Segundo a Hype Auditor, a conta de Allyson teve um crescimento anormal há mais de 12 meses. O gráfico mostra que ele explodiu em seguidores a partir de novembro de 2020, mas isso pode estar ligado ao fato de ele ter sido eleito prefeito de Mossoró, já que a taxa de engajamento também subiu junto com a de seguidores.
A partir de quem seria o terceiro lugar, no entanto, as métricas de distorções no público passam a predominar. O perfil de @gardeniar_rocha_ofc, por exemplo, tem 158,8k de seguidores, sendo 63,1k de pessoas reais, e 2,5k de influenciadores. As métricas mostram que a maior parte do perfil dela, quase 60%, é composto de uma base de seguidores considerada suspeita. São 62,8k de seguidores em massa e 30,4k de contas consideradas suspeitas por atividades de fraude no Instagram, como compra de seguidores.
A curva que mais chama atenção nesse perfil é a de seguidores entre 3 de junho de 2022, quando Gardênia tinha 86 mil seguidores e 26 de agosto, quase dois meses depois, quando já estava com quase 180 mil. No último ano, ela perdeu 8,2k de seguidores, enquanto as contas semelhantes a ela cresceram 19%. "Crescimento anormal e tendência negativa detectados no gráfico de seguidores há mais de 12 meses, indica que a audiência pode não ser autêntica", diz o relatório da Hype Auditor.
Os exemplos se repetem noutros perfis, como @patrick_dantas, segundo quem 66% do público é de seguidores em massa e contas suspeitas. O gráfico de seguidores mostra que entre o final de 2021 e abril de 2022, ele saiu de 36 mil seguidores para mais de 90 mil. Mas no memo período, a taxa de engajamento da conta dele não foi alterada, ou seja, os novos seguidores não interagiram com a conta de Patrick.
Mesmo páginas com taxa de engajamento boa, como a @mossoroordinario tem a base de seguidores comprometida. Apenas 61 mil dos 117 mil seguidores da página são público de qualidade, composto por pessoas reais e influenciadores, ou seja, praticamente metade dos seguidores é de feita de contas suspeitas e seguidores em massa.
A detecção das distorções acima descritas não significa que os usuários estão diretamente envolvidos em gerar números para suas contas já que uma infinidade de serviços de automação no Instagram inclui milhares de contas para serem seguidas de maneira fraudulenta todos os dias, sem que o titular das contas seguidas tenha solicitado a manipulação.
Como as distorções, porém, apareciam com certa predominância no ranking, decidi que não teria validade a publicação de perfis com o melhor público de Mossoró.
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