28 de junho de 2024 às 12:05
Por Giovanna Bellato e Dinarte Assunção
O perfil "Indo Comer" é um velho conhecido dos natalenses, sempre pronto com dicas deliciosas de restaurantes para qualquer ocasião. Mas, recentemente, a popularidade do perfil levantou algumas sobrancelhas. A comunidade do Blog do Dina pediu uma análise, e o que descobrimos foi um padrão intrigante no crescimento dos seguidores desse perfil.
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Quando perguntamos à nossa comunidade quais influenciadores eles queriam ver sob a lente investigativa do blog, recebemos uma enxurrada de respostas. Mas um nome se destacou repetidamente: "Indo Comer". A equipe do blog, já familiarizada com o perfil e sua popularidade, ficou intrigada com a insistência dos leitores em examinar mais a fundo.
Decidimos atender ao chamado da nossa comunidade e nos aprofundar. O que encontramos foi surpreendente. O gráfico de crescimento de seguidores do "Indo Comer" mostrava um padrão um tanto curioso, semelhante ao de alguém que ganha fama instantânea, como um participante do Big Brother. Esse crescimento meteórico explicava por que tantos leitores queriam uma verificação tão detalhada.
Para entender, vamos destacar a curva de crescimento do Indo Comer. No final de janeiro deste ano, o perfil tinha pouco mais de 235 mil seguidores. Mas, na sequência, a curva de crescimento saiu do padrão que vinha para uma explosão exponencial, conforme a imagem abaixo,
Curvas de crescimento exponencial como essas são fenômenos comuns a perfis que crescem rapidamente devido a uma grande exposição. Para comparativo, vamos usar o perfil do Matteus Amaral, participante do grupo da Pipoca do BBB-24. Quando ele foi exposto em rede nacional. Em 24 de dezembro de 2023, Matteus tinha menos que 8 mil seguidores. O anúncio de que ele estava no BBB foi feito dia 5 de janeiro, e foi isso o que aconteceu com o gráfico de crescimento da audiência dele:
Também decidimos comparar o perfil do Indo Comer com outros influenciadores do mesmo segmento. A constatação mostrada é que influenciadores do mesmo segmento e com o mesmo tamanho de seguidores tem uma audiência mais autêntica do que o Indo Comer, conforme a imagem abaixo, onde todos os influenciadores tem público de qualidade de pelo menos 71%.
A HypeAuditor, parceira do Blog do Dina, define "Público de Qualidade" combinando diversos parâmetros para avaliar a autenticidade e o engajamento real dos seguidores de uma conta no Instagram. Esses critérios incluem o nível de interação genuína com as postagens, identificação de seguidores falsos ou inativos, correspondência demográfica e geográfica com o público-alvo, atividade frequente dos seguidores, relevância do conteúdo para a audiência e a qualidade dos comentários. Essa abordagem abrangente assegura que o "Público de Qualidade" representa seguidores engajados e autênticos, proporcionando uma métrica confiável para influenciadores e marcas.
Nesse sentido, chama atenção que a autenticidade da audiência do Indo Comer esteja bem abaixo do setor em que ele está performando. De acordo com a plataforma, 55% da audiência do Indo Comer são de pessoas reais. O perfil ainda tem 4,4% de influenciadores. Para HypeAuditor, influenciador é conta com mais de 5 mil seguidores.
Essas distorções colocam o perfil numa zona em que há indicadores para serem melhorados. Segundo Hype Auditor, o Indo Comer tem baixa qualidade do público ativo e, de fato, como se vê na imagem abaixo, a ferramenta destaca que foram detectadas anormalidades no gráfico de seguidores.
Arthur e Valeskinha, os rostos por trás do "Indo Comer", continuaram a postar regularmente, mantendo uma média de sete publicações por semana e encantando seus seguidores com narrativas saborosas de suas aventuras gastronômicas.
Após investigar as suspeitas sugeridas pela comunidade, o Blog do Dina também foi em busca das coisas que funcionam bem no perfil do Indo Comer. Aqui estão as métricas:
Para esta reportagem, o Blog do Dina contatou Artur, um dos rostos do Indo Comer e apresentou todo o material que tinha, por que tinha e o que pretendia contar, para que o Indo Comer pudesse dar sua versão.
Em resposta, Artur garantiu que o Indo Comer nunca comprou seguidores. "Somos totalmente contra isso", enfatizou.
Segundo ele, os novos quadros do Indo Comer ajudou a atrair novos seguidores. "Basicamente, boa parte desses novos seguidores vem pra o perfil atrás dos novos quadros, que não é o maior foco do perfil", explicou.
Artur também disse que o seu perfil segue tendo o maior número de pessoas engajadas no setor gastronômico do estado. Segundo a Hype Auditor, no entanto, a taxa de engajamento do Indo Comer está em curva descendente. Isso pode ser explicado porque a entrada de novos seguidores não se fez acompanhar por interações com o conteúdo.
Artur também disse que já ajudou vários negócios a se transformarem e que, graças a Deus, a agenda está sempre cheia.
Estranhamente, o Indo Comer estava postando no feed sempre que alcançava um novo número emblemático de seguidores, como 500k e 900k. O post de um milhão de seguidores foi feito nos stories, no contexto em que o Indo Comer sabia que o Blog do Dina estava investigando a sua audiência.
Comentários [1]
Alô, Abraji, um Vladimir Herzong! Alô, Universidade de Colúmbia, um Pulitzer pra esse rapaz!!!
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