A gestão do prefeito de Mossoró, Allyson Bezerra, apresenta um exemplo robusto de como estratégias de comunicação apoiadas em dados podem transformar lideranças locais em potenciais protagonistas no cenário político estadual. Ferramentas analíticas como Brandwatch, HypeAuditor, utilizadas pelo Blog do Dina, e relatórios específicos de redes sociais revelam a complexidade e a sofisticação de sua estratégia, que se apoia em veículos regionais, picos de engajamento e plataformas sociais para ampliar sua projeção política.

Os Picos de Visibilidade de Allyson Bezerra

Os dados da Brandwatch, que monitoraram menções entre dezembro de 2023 e dezembro de 2024, mostram cinco picos de volume significativos, associados a momentos estratégicos como inaugurações e anúncios importantes.

• Julho de 2024: 640% de aumento nas menções, motivado por 23 matérias de portais regionais sobre uma obra de infraestrutura em Mossoró​.
• Agosto de 2024: Um salto de 560% no volume, ligado à repercussão orgânica das ações do prefeito, sem que houvesse um evento principal como gatilho​.
• Outubro de 2024: Um aumento de 880%, atribuído a repostagens e ampla cobertura em mídias digitais​.

Os relatórios indicam que Allyson Bezerra utiliza momentos de alto impacto comunicacional para expandir seu alcance, conectando sua gestão a uma audiência regional diversificada.

Além disso, a Brandwatch destaca que 83% das menções vêm de portais de notícias online, como Tribuna do Norte e Blog do BG, evidenciando a prioridade em canais amplificadores com credibilidade​. A estratégia de usar veículos de comunicação como ponto central é claramente definida quando comparamos o uso de outros meios:

Num total, pelo menos 66 veículos de imprensa, incluindo blogs reportaram conteúdo do prefeito no último ano, atingindo 400 milhões de impressões, números que estão nos patamares da governadora Fátima Bezerra e do senador Styvenson Valentim, além de Rogério Marinho.

Mossoró Cidade Junina

A análise mostra ainda que o Mossoró Cidade Junina é o principal evento pelo qual Allyson Bezerra aproveita para se projetar. Ao pegarmos o recorte de um ano e vermos quais foram os termos que mais estiveram em trending topics ligados à gestão do prefeito, a maioria predominante se refere à principal festa de Mossoró. No gráfico abaixo, quanto mais à direita, mais um assunto foi comentado, quanto mais a esquerda, menos comentado.

Importa, no entanto, saber que, de todos os assuntos que a gestão Allyson Bezerra mobiliza foram esses que tiveram maior destaque, especialmente porque ele percorre o estado para divulgar a festa.

Redes sociais como alavancas de engajamento e impacto

Os dados do HypeAuditor reforçam a centralidade das redes sociais na estratégia de Allyson Bezerra. Em plataformas como TikTok e Instagram, ele utiliza narrativas positivas e hashtags consistentes para amplificar sua mensagem e consolidar sua imagem como líder moderno e acessível.

TikTok: Taxa de engajamento acima da média

• Seguidores: 100,3 mil, com crescimento de 0,45% nos últimos 30 dias, desempenho superior à média de contas similares​.
• Engajamento (ER): 8,91%, acima da média de 5,4% a 7,4% para contas comparáveis​​.
• Destaques:
  • Postagens com hashtags como #MossoróRealiza atingiram 111,4 mil visualizações, 5,3 mil curtidas e 318 comentários.
  • A proporção de comentários por curtida é de 7,02%, enquanto contas similares alcançam apenas 1,1%​.

Esses números apontam para uma interação de alta qualidade, onde o público se engaja ativamente com o conteúdo. A predominância de vídeos na guia “Para Você” do TikTok (3,33%) indica um forte potencial de viralização​​.

Instagram: Uma vitrine para alcance regional

No Instagram, Allyson mantém um público engajado, com alta interação em postagens que destacam realizações municipais. Relatórios indicam que a plataforma é usada para consolidar a imagem institucional e disseminar mensagens de impacto, como inaugurações e ações educativas.

• Postagens recentes destacaram o projeto “Mossoró Cidade Educação”, que alcançou ampla repercussão com milhares de visualizações e curtidas.
• O Instagram também serve como ponto de contato visual para criar um vínculo mais próximo com o eleitorado estadual.

Percepção pública gerenciada com precisão

Os dados da Brandwatch mostram que o prefeito conseguiu manter uma percepção predominantemente positiva ao longo do ano:

• 47% das menções foram positivas, contra apenas 9% negativas​.
• Os dias úteis concentram a maior parte das menções, com destaque para terças e quintas-feiras, sugerindo uma coordenação estratégica no timing de anúncios​.

Nas redes sociais, a análise de sentimento dos comentários no TikTok também reflete um engajamento majoritariamente positivo (42%) e neutro (56%), com apenas 2% de comentários negativos. Essa métrica é crucial para sustentar sua imagem pública durante a expansão regional​.

Estratégia de diversificação de públicos

Com base em dados demográficos e de comportamento, Allyson Bezerra tem ajustado suas mensagens para atingir públicos específicos:

• Demografia: A maioria do público é brasileira (99,5%), adulta (93%) e masculina (55,8%), enquanto 44,2% são mulheres​​.
• Perfil do público:
  • 61,6% Geradores de conteúdo, responsáveis por amplificar sua mensagem.
  • 35,2% Consumidores comuns, público que interage mais passivamente​​.

Esses insights permitem a criação de campanhas direcionadas, como o uso de influenciadores regionais para atrair mais engajamento em plataformas como TikTok e Instagram.